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中国移动全网保护品牌资产

时间:2012/9/13 11:57:37 | 信息来源:eNet硅谷动力 【

  作为中国最具价值品牌榜排名首位的企业,中国移动历来重视自身品牌的建设和保护。日前,记者从域名注册机构了解到,除大量注册中英文域名外,中国移动还广泛注册通用网址、无线网址,采用全网封锁的策略,构建起完善的品牌防护墙。

  一个都不能少保护品牌中移动全网封锁

  据悉,为了保护网络品牌资产,中国移动采取了全网封锁的注册保护策略,从传统互联网上的各类后缀的顶级域名、中文域名、通用网址到移动互联网上的无线网址全面覆盖。从域名注册机构数据可以看到,中国移动早在1999年就注册了自己的第一个英文域名chinamobile.com。后经十多年的发展布局,注册中文域名、CN域名、通用网址、无线网址等近千个,投入数百万元。这些域名及关键词注册期限少则5年,多则10年。可以说,为了防止网络品牌资产的流失,中国移动已经为自己构建起长期完善的品牌防护墙。

  据分析,中国移动对网络品牌的保护性注册,不仅数量巨大,而且具有自己鲜明的特点,注册关键词主要涉及三个层面:首先,品牌关键词全面注册,如“中国移动”、“中国移动通信”、“中移动”、“10086”等相关品牌词全面保护;其次,产品相关业务关键词无一例外,如大家所熟知的“神州行”、“全球通”等与中国移动业务相关的域名和网址,也纷纷纳入到品牌体系之中;再者,重要性事件关键词提前注册,例如在北京奥运会期间,中国移动就提前注册了“移动2008奥运会”、“中国移动2008奥运会”、“中国移动奥运会”等相关域名和网址。

  网络品牌凸显价值全网品牌保护势在必行

  截止到2012年上半年,我国网民总数已经达到5.38亿,其中手机网民数达到3.88亿,网络已经逐渐成为最具潜力的新兴市场,因此企业对网络方面的营销越来越重视。与此同时,因为网络品牌产生的纠纷也日益增多。

  据悉,通用网址、无线网址均具备唯一性、独占性和排他性特点,往往被看作企业的“网络标识”,众多企业纷纷将其纳入到品牌资产体系中。而且,与一对多的商标注册体系不一样,域名和网址采取一对一的注册原则,并奉行先注先得的国际惯例,商标权无法对抗域名权,一经注册很难追回。而且如果被其他人抢注,将对其品牌造成一定的困扰。

  目前,一些企业因为网络品牌保护意识不足,而给自身带来损失的情况已经出现。如去年著名的姚明诉“姚明一代”商标侵权案,尽管法院判姚明胜诉,但对方却注册了争议品牌的通用网址与无线网址,而将争端扩展到网络上。近期广州蓝月亮集团因“蓝月亮”通用网址关键词纠纷而与人诉诸法院,险些花巨资才能赎回。

  专家认为以往品牌意识不足的中国企业们,应吸取这类网络品牌资产流失的教训,积极向中国移动这类注重品牌保护的企业们学习,全面注册网址资源,保护好自己的品牌资产。对于企业网络品牌资产,采取“商标+域名+网址资源”方式进行全网品牌保护。对于拥有类似“中国移动”这样知名品牌的企业而言,企业应当长时期、多批量的注册相关的域名和网址,密不透风地构建起网络品牌圈,做到“商标、域名、网址资源”一个都不能少。中国移动此举值得效仿通。

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